提升品牌力的方式正在改變

這幾年,由於消費者接收訊息的方式以及消費者對於產品選擇的考慮因素有了極大的變化 發現台灣品牌市場正在受到兩股消費力道影響: 1.品牌混搭導致品牌階級化消失 品牌不再代表一種身分地位的表徵,或經濟能力的差異性 過去購買GUCCI、PRADA、CHANEL等名貴精品的消費者,僅有30%的人會購買平價服飾 到了2016,已有50.8%的精品購買者也會同步購買快時尚商品

消費者對於「知名品牌」的依賴度下降,表示名牌已不是購物保證 雖然「知名品牌」影響力愈來愈小,但「品牌形象」影響力卻愈來愈高 這也反映了社群時代,消費者特別在意品牌口碑、是否有專家推薦、有沒有正向形象 這都是小品牌在網路社群發得的當前市場,相當熟捻的市場行銷方式 2.小品牌異軍突起,市場破碎化 對品牌經營者來說,關注消費者細膩變化,精準掌握消費者需求,可能更勝於品牌定位的比較 品牌過去擅長衡量「知名度」、「熟悉度」這些攸關品牌歷史的指標 似乎已非當前網路社群高度發展下,觸動消費者購買的品牌力 社群口碑的聲量、評論內容、網友的評價數,更成為其他消費者購買的重要考慮依據 亦是未來思考品牌力的重要著墨點。

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