2017坎城創意廣告節8個最佳廣告案例

坎城創意節從1954年開始成全球廣告代理商的頒獎典禮,最初是用來獎勵廣告創意,今時今日已經成為行銷與廣告產業最大的年度盛會,內容變得更多樣性,今年的議題最熱門的就是媒體的採購與數據的透明度,當然廣告創意一如以往的重要,今年總共有26個獎項分類,43,000件申請,這篇文章提供今年8個最佳廣告案例。

State Street Global Advisors - Fearless Girl(無畏的女孩)

一位充滿信心的女孩雕像,神情無懼無畏佇立在華爾街公牛銅像面前,這個作品是State Street Global Advisors與紐約麥肯廣告合作,為了慶祝2017婦女節而設計,贏了坎城創意廣告節4座大獎。

Channel 4 - We're the Superhumans(我們是超人)

這是英國廣播公司第4頻道宣傳其2016年殘奧會的報導,並且透過這個活動來希望改變人們對殘疾人士的態度,這篇報導不僅僅像是一個廣告活動這麼單純,第四頻道在這場廣告中創造了一個以殘疾人士為特色的品牌,並且贏得100萬英鎊(127萬美元)的黃金播放時間。

Amnesty International – The Refugee Nation 難民國家

The Refugee Nation由10名來自世界各地國際難民組成,橙色和黑色旗幟設計靈感來自於曾經穿越海洋的人們所穿的救生衣。紐約奧美與Amnesty合作,吸引了全球媒體的報導,說服商店和餐館使用關懷難民的標籤,表示歡迎難民。

Burger King – Google Home of the Whopper

漢堡王與大衛廣告合作,使用Google的語音技術來發揮自身優勢。廣告中有一個拿著漢堡的店員說:“你正在看著一個15秒鐘的漢堡王廣告,不幸的是沒有足夠的時間來解釋Whopper三明治中的所有新鮮食材,但我有一個想法,什麼是Whopper漢堡?結果,Google Home通過閱讀Whopper的維基百科條目作出反應,現場的媒體報導超過了BK的媒體預算支出。

P&G Tide – Bradshaw Stain

電視節目主持人通常在屏幕上看起來完美無暇,所以當NFL福克斯評論員和前運動明星特里·布拉德肖(Terry Bradshaw)今年出現在超級杯時,他的襯衫上出現了污點,Bradshaw跑到場外尋找乾淨的衣服。事實證明,整個事件是洗衣品牌Tide and Saatchi and Saatchi的置入,根據該運動的入場券,創下了創紀錄的高銷售量。

Whirlpool – Care Counts

Whirlpool的"Care Counts"活動統計,有五分之一的學生為獲得乾淨的衣服而奮鬥,而這件事情會影響高中入學。Whirlpool與Digitas LBi合作,試圖改變這一點,在美國各地的學校安裝洗衣機和乾衣機。機器能夠跟踪每位學生的使用情況,並將其與上學相關聯,學生出勤率提高了90%該計劃獲得大獎賽。

Immunity Charm – Ministry of Public Health, Islamic Republic of Afghanistan

根據聯合國兒童基金會的數據,阿富汗是世界上最嚴重的嬰兒死亡率之一,只有50%的嬰兒完成了所有的疫苗接種。所以它的公共衛生部與麥肯健康合作,把給予孩子的傳統幸運魅力串珠手鍊變成一個健康記錄。每個彩色珠代表針對不同疾病的疫苗接種:脊髓灰質炎為紅色,乙型肝炎為黃色等,以便醫生和家長可以很容易地看到嬰兒有哪些注射用藥。該計劃在戛納獲得大獎賽,並在成功的飛行員之後,將陸續推廣到全國其他省份。

Adidas Originals – Original is Never Finished

在格萊美獎的夜晚,要獲得關注可不容易,包括耐克,蘋果,谷歌,希爾頓和目標在內的眾多品牌都在今年的活動上發布了廣告。阿迪達斯與Johannes Leonardo合作,更新古典經典的弗蘭克·西納特拉(Frank Sinatra)的“我的方式”,其中包括藝術家斯諾普·德爾格(Made Sno Dogg,MadeinTYO)和德西格(Desiigner)將音樂視頻作為其中的一部分進行重新混合,以及重新設計的圖像,如波提切利的維納斯誕生。在YouTube和Twitter上獲得了超過4700萬次觀看,獲獎作品,並獲得了大獎賽。

資料來源:CNBC

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